“冷冻”年 空调企业发力电商求希望

“冷冻”年 空调企业发力电商求希望...
近几年国家陆续推出了“节能惠民”“家电下乡”与“以旧换新”三大刺激消费的政策，成为空调销售井喷的助推器；特别是“节能惠民”政策对空调影响非常大。 可随着2011冷年的结束，这种“好日子”仿佛一去不复返。新冷年伊始，空调行业库存总量达到1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，此库存水平已经达到2009年的两倍之多。其中工厂及中心库库存为1080万台，渠道商业库存540万台，均已超过历史最高水平。这只是一方面，市场萎缩、利润降低也都成为摆在企业面前的难关。 其次，空调品牌集中度进一步提高，格力、美的、海尔已连续16年成为国内空调前三强，市场份额增加，进一步拉开了与二线阵营的距离。同时，几大空调巨头趁机扩大扩宽渠道，在全...